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广告时间
作者:俊一 时间:2004-6-15 字体:[大] [中] [小]
在中央电视台节目中,播放广告时间段,经常插播一短片:成功者的足迹,我第一感受:这个短片的精彩,完美动人,内涵丰富简直无与伦比,原来广告也可以做的很艺术、很人文、很终极、很含蓄、很抒情,原来艺术也不是天马行空,排斥一切人间烟火的那一种。
在信息的时代里,这则广告驱使人们对生活对人生更高一级理想追求,使人们脱离物质的奴隶。
在今社会,人们需要什么,人们不需要什么,包括精神和物质。人们的生活似乎没有了主张。如果广告能创造出有创意的精神作品,那是否也能够改变人们的价值观呢?但爱斯基摩人也会说,如果能让他们买冰箱,那才是广告的最大成功!广告变成一种科学,如何肯让人花钱的科学,也是一种艺术,会使人想买……,它能告诉我们一千种花钱的方法,却又让人有“省不了钱”的感觉,在灌输些“如果没有广告,世界将会怎样”于是事事都需要广告,人类的创造力是无穷的。广告中的经典就处处闪耀着人类智慧的光辉。“经济战争中,最激动人心的是世界广告战。”广告战愈是精彩,广告中的经典愈是灿烂。于是事事都需要广告。
现在做生意,广告一定要上,非上不行。然而又有“上作”与“下作”之分。城市中铺天盖地的海报宣传;排山倒海般的媒体炒作,怎能不让城市里的每一个老老实实地过着“吃饭工作,睡觉造爱”的平淡生活的俗男儿女之怦然心动呢?
广告创意一定要有正确的价值取向。因而它必须具有真实性、艺术性,
中国广告业要走入良性循环发展,中国广告人必须从新洗脑,告别商业气氛浓厚的“王婆卖瓜,自卖自夸”的模式,巧妙的将广告与艺术揉和在一起,贴切传神地运用语言与画面,营造出一种寓意深刻的超然胜境,使人们由此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富心理活动,并由此来激发消费者的情感和购买欲望。
比尔·伯恩巴克说:“现今,每个人都在谈论创意,坦白讲,我却为此感到忧心忡忡,我害怕我们会借创意之名犯下一切过失。我怕我们可能因此步入一个虚伪的年代。
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